חלק ראשון
החלק הראשון היה בעצם לדאוג שהמשתמשים יעשו "אהבתי" למודעה שלנו, צריך היה לתת להם סיבה ובאותה תקופה שהעלינו את הקמפיין היה רעש תקשורתי על חייזרים, לקחנו תמונות של אלביס, חייזרים, שינינו את המילה LIKE שתופיע באותיות גדולות, ניסינו עשרות תמונות, וכל פעם פנינו לקהל יעד שונה.
ברגע שיש לנו אחוז הקלקה גבוה(CTR) פייסבוק מוריד לנו את מחיר ההקלקה(CPC), היה לנו 0.98% הקלקה שנתן לנו 770 הקלקות, מתוכם 631 עשו לייק לעמוד בסוף התהליך.
ראינו גם ספאמרים מנסים "לחקות" מותגים על מנת להשיג אחוז הקלקה גבוה יותר אך בסוף התהליך רק מפסידים כסף ואינם מרוויחים תנועה אמיתית ולייקים בעמוד המעריצים שלהם כיוון שאין קשר אמיתי בין המודעה והעמוד.
חלק שני
כשאתה עוסק בעצם בתחום שיווק בפייסבוק, לעולם אל תשלח את המעריצים שלך לאתר שלך, מהסיבה הפשוטה שבמצב הזה כשהמשתמשים ילחצו "אהבתי" הם יעשו "אהבתי" למודעה ולא לדף המעריצים שלך.
נכון, כאשר אתה מקשר את המודעה לדף המעריצים שלך אתה לא שולט בכותרת המודעה, היא הופכת לשמו של עמוד המעריצים שלך בצורה אוטומטית, אבל היכולת המדהימה להשיג מעריצים דרך מודעת הפרסום עצמה מפצה על האיסור לשינוי הכותרת, כי בסופו של דבר גם כך התמונה ותחימת קהל היעד נמצאת בשליטה שלכם, שמשפיעות בצורה רבה על האפקטיביות של המודעות, אז כדאי לזכור לבחור בתבונה את שם דף המעריצים שלכם.
חלק שלישי
צור דף המעורר תהייה.
פייסבוק מאפשר לנו אפשרות קטנה, אך באמת מדהימה, להראות תוכן אחר למעריצים ולכאלו שהם לא מעריצים, אז כדאי ליצור לגולשים סיבה מעניינת ומעוררת באמת בכדי ללחוץ Like לעמוד שלכם, לדוגמה "לחצו כאן ותראו את סרט הוידאו המדהים הבא!" , למעשה זה מעין כרטיס גירוד לבחירתכם, תשתמשו בו בחוכמה מול קהל היעד שלכם, חשבו: מה הגולשים שלכם מקבלים מזה שהם לוחצים "לייק"?
בבדיקה שערכנו מצאנו שעמודי מעריצים עם דף טריגר שכזה, מקבלים 200-300% יותר קליקים מעמודים רגילים ללא דף טריגר. יש כאלו הטוענים שפייסבוק יסגרו את האפשרות הזאת בפנינו, מכיוון שלפני שנתיים בעולם האפליקציות בפייסבוק התעסקו עם הטכנולוגיה הזאת בצורה לא ראויה, בכל מקרה כאן זה שימוש תקין לחלוטין בטכנולוגיה שניתנה לנו ובסופו של דבר משתלמת גם לפייסבוק לכן אנחנו לא דואגים ואף ממליצים גם לכם להשתמש בדף טריגר איכותי ומבריק לדף המעריצים שלכם.
חלק רביעי
אל תשלחו גולשים ישירות אל הקיר של עמוד המעריצים שלכם, זה כמו לשלוח הודעות קמפיין אדוורדס ממוקדות לדף הבית של האתר שלך, זה פשוט לא יעיל. ברוב המקרים בקיר דף המעריצים שלנו ישנם פוסטים רנדומלים של מעריצים, מעט שלנו, ובעיקר ברורות למי שכבר מכיר את דף המעריצים ועוקב אחריו, ובכל אופן אין בקיר דף המעריצים הנעה אמיתית לפעולה, ומכאן הסיכוי להמרה הינו נמוך למדי.
תמיד תעדיף לייצר דף טריגר, ולהגדיר אותו כדף נחיתה לגולשים חדשים ותניע את הגולשים החדשים לבצע "אהבתי", כי בסופו של דבר גם הגולשים שופטים את הדף שלך לפי כמות המעריצים שלך, אז הגיע הזמן להגדיל את המספר הזה.
תוכלו אם תרצו למדוד את יחס ההמרה שלכם ממקומות שונים בדף המעריצים שלכם. לדוגמה, בדף שלנו מדדנו 19% המרה מהקיר לעומת 35% המרה מהטאב המעוצב, עוד לפני שהגדרנו ועיצבנו בטאב הנעה לפעולה.
חלק חמישי
תבצעו תמיד רוטציה ומדידה למודעות בקמפיין הממומן שלכם.
אלו מכם המקצועניים ב PPC, וודאי כבר התרגלתם להגדיר בצורה טובה וחד פעמית את המודעות שלכם ולשכוח מהן, אך מבדיקה שערכנו אחוז ההקלקה(CTR) נוטה ליפול בעד 50% , ב 24 שעות בלבד, ככל שהמטרה אותה אתה מפרסם קטנה יותר, כך ה CTR נופל בצורה מהירה יותר והמודעות שלך נשחקות יותר. חשוב לזכור שפייסבוק לא מבצע מדידה קבועה או מאפשר לקבוע מיקום קבוע למודעות שלכם, לכן המעקב כלפי המודעות שלכם חשוב אף יותר.
מכיר את החבר הזה שתמיד מדבר על הנושא הזה שהוא כל כך אוהב?
נו החבר הזה, שלא משנה מה נושא השיחה, איך שהוא השיחה תמיד חוזרת לנושא האהוב עליו?
אם לא תשמור על המודעות שלך עדכניות ורעננות בקמפיין הממומן שלך בפייסבוק,
אתה אותו אדם בדיוק.
חלק שישי
לפעמים המודעה ה CTR הכי גבוה, דוקא מציגה את יחס ההמרה הכי נמוך.
או שאתם מקבלים מגוון של משתמשים לא רצויים, שלא כחלק מקהל היעד אליו כיוונתם, יכול להיות שזה נשים בגילאים מסוימים, ילדים ועוד, חשוב למצוא את קהל היעד ולהוציא אותו מהתמקדות המודעות בצורה הבאה:
אם תנסו לעשות את זה לבד הרבה בהצלחה, אנו עבדנו עם תוכנה שעושה את זה עבורנו.
חלק שביעי
אין קבוצות מודעות בפייסבוק אמנם, אבל בכל מקרה חשוב לנסות וכן לעשות את ההפרדה בין המודעות כי לעיתים מודעה אחת עלולה להציג קמפיין שלם כלא יעיל.
חלק שמיני
עדכנו את המעריצים שלכם באופן קבוע על ידי הודעה.
האפשרות הזאת באמת שולחת אימייל למשתמשים אז לא כדאי לנצל את האפשרות הזאת לרעה כמובן.
אנו מצאנו שמעריץ של הדף שלך בפייסבוק שווה פי 2 מנרשם לניוזלטר שלך באימייל, מדוע?
כמעט חצי מהמשתמשים בפייסבוק מתחברים פעם ביום לפחות, בזמן שדואר תפוצה נכנס כמעט תמיד לתיבת הזבל של הגולשים ובאופן כללי זה עולם הולך ונעלם מהאינטרנט.
כל מה שנותר לנו הוא לאחל לכם הרבה בהצלחה ודף מעריצים מוצלח.
וגם אם אתם לא מקבלים 40 אלף מעריצים ב 4 ימים, תמיד זכרו שזה תלוי במגוון פרטים נוספים כמו סוג המוצר אותו אתם מוכרים, מחירו בשוק, סוג קהל יעד בררני ועוד.
בהצלחה!
