רבים בעלי העסקים אשר מנהלים קמפיין פרסום ממומן במערכת Google AdWords.

חשוב לזכור שמערכת הפרסום הממומן של גוגל אמנם נראית פשוטה וידידותית והיא אכן כזאת אך במערכת קיימת גם

מורכבות עמוקה המאפשרת לנו לשלוט, לפתח ולשפר את הקמפיין שלנו בצורה מדויקת על מנת שנוכל להגיע לאפקטיביות הטובה ביותר מבחינתנו עבור הקמפיין ולהשיג את המטרה שלנו : יצירות קשר / הרשמות / רכישות ועוד.

במאמר הבא נציע לכם מס' טיפים עיקריים שיעזרו לכם מאוד בניהול ושיפור קמפיין ה Google AdWords שלכם :

מקימים קמפיין שמתאים לעסק שלכם -

1.רשת המדיה / רשת החיפוש של Google

האם לדעתם הלקוחות שלכם עיקרם מגיע דרך רשת החיפוש של גוגל עבור מילות מפתח מסוימות שתגדירו או דרך רשת המדיה של גוגל דרך מודעות טקסט/תמונה של העסק שלכם?

האם העסק שלכם הוא עסק שלקוחות באופן אקטיבי יבצעו חיפוש אחריו בגוגל? האם העסק שלכם מציע שירות שיהיה גם אטרקטיבי לגולשים באתרים ברשת כאשר יצפו במודעה מתאימה?

הגדירו רשת החיפוש / רשת המדיה או גם וגם עבור הקמפיין שלכם בהתאמה לשירות/מוצר שאתם מציעים.

2. הגדירו התקנים, תתפלאו כמה זה עשוי לעזור לקמפיין שלכם…

האם לדעתכם קהל היעד שלכם צפוי לגלוש דרך התקנים סלולריים? טאבלטים? האם ראות האתר / דף הנחיתה שלכם הינה תקינה בגלישה ממכשירים סלולריים?

אין טעם לחשוף את המודעה שלכם לגולשים אשר אינם מסוגלים או מעוניינים באתר או בדף הנחיתה שלכם.

3. הגדרת תקציב ומחיר לקליק

חשוב להגדיר תקציב יומי ומחיר מקסימלי לקליק עבור הקמפיין שלכם, בהמשך תוכלו לבצע מעקב והתאמה ובמידת הצורך תבצעו התאמה ידנית של הצעות מחיר לקליק עבור מילות המפתח השונות בקמפיין שלכם.

הגדרת קבוצת מודעות

1. הקמת קבוצות מודעות ממוקדות

בכל קמפיין חשוב להגדיר קבוצות מודעות ממוקדות בהתאמה של מילות המפתח והמודעות אותם מקימים לדוגמא :

מודעה אשר מציינת "מבצע מיוחד על מגוון השטיחים הפרסיים בחנות לקראת החג!" נדאג לשלב בקבוצת מודעות עם מילות מפתח כגון :

"שטיחים פרסיים,שטיח פרסי במבצע,מבצע על שטיחים" אך לא נשתמש במילות מפתח כגון "שטיח קטיפה" ולצורך מילות מפתח נוספות נקים קבוצות מודעות ממוקדות נוספות.

2. הגדרת המרות

חשוב מאוד להגדיר בכל קמפיין Google AdWords המרות.

מהי המרה? המרה היא למעשה השגה של אחת המטרות אליה הקמפיין הממומן מיועד כגון : יצירת קשר / הרשמה / רכישה וכד'.

למעשה כל עמוד שמגיע אליו גולש ומציין המרה מבחינתכם כגון : עמוד התודה שלאחר רכישה או יצירת קשר – אליו נוסיף קוד המרה מיוחד של הקמפיין.

לאחר מכן בהמשך נוכל לסקור את מילות המפתח השונות של הקמפיין שלנו כחלק מהמעקב הכולל ולהשוות צפיות / קליקים / המרות של מילות מפתח ולגלות נתונים רלוונטיים לדוגמא :

המודעה הופיעה 300 פעמים עבור מילת המפתח המסוימת, יצרה 30 קליקים ו 3 המרות.

כמובן שניהול קמפיינים ממומנים במערכת Google AdWords הוא נושא שאפשר להרחיב עליו עוד ועוד אך בהחלט אלו טיפים שיכולים לסייע לכם בתחילת קמפיין חדש או שיפור ראשוני של קמפיין קיים.

במאמר הבא נסקור מס' טעויות נפוצות בנוגע לקידום אתרים אורגני(SEO) ונציע עצות מתאימות לשיפור.

1.איך לשפר את ההקלקות של אנשים על האתר שלי בתוצאות החיפוש?

כאשר משתמש מחפש מילת מפתח מסוימת ב Google ועמוד מאתרך מופיע בתוצאות החיפוש כדאי לשים לב שבכותרת ותיאור התוצאה של האתר שלך יופיעו יתרונות רלוונטיים לגולש לודגמא :

האם העסק שלך ותיק בתחומו? דאג לציין זאת.
האם העסק שלך בעל יתרון ייחודי במוצר או בשירות שהוא מציע ביחס למתחרים? דאג לציין זאת.
האם אתה מציע הדגמה/ניסיון חינם של השירות או המוצר שאתה מוכר? דאג לציין זאת.
אם אתרך הוא אתר מכירות חשוב גם לציין דברים כמו : מחירים נמוכים ואטרקטיביים,משלוח חינם,שירות לקוחות איכותי ועוד.

2.  לחשוב כמו הלקוחות שלך

נסה לבצע חיפושים של מילות מפתח שונות ולחשוב כמו הלקוחות שלך.

האם התוצאה של אתרך בגוגל עונה לדעתך על הציפיות שלך בתור לקוח שמחפש את השירות/המוצר שאתה מציע?

האם אתרך מספיק ברור,רלוונטי וקשור לתוצאת החיפוש שראית במנוע החיפוש?

3.עדכונים באתר

הישאר מעודכן ודאג שהאתר שלך יהיה מעודכן גם הוא בתוכן חדש ורלוונטי בתחום העסק שלך,

חשוב מה הלקוחות שלך יחפשו נכון לתקופה האחרונה וצור עמודים  מתאימים באתר.

4. מעקב ואופטימיזציה לשיפור

תמיד דאג לעקוב אחרי פעילות קידום האתר דרך הכלים המתאימים בינהם Google Analytics ו Google Webmaster Tools,

ראה האם מילות המפתח אשר מניבות את תוצאות אתרך בדירוגים גבוהים בגוגל אכן מניבות המרות באתרך : יצירות קשר/הרשמות/רכישות ועוד.

5. תמיד תהיה מקורי וייחודי

כדאי לשפר את דירוג האתר שלך במנועי החיפוש תמיד דאג להשתמש בתוכן מקורי, כך שגם דירוג האתר שלך במנועי החיפוש יהיה גבוה יותר

וגם אתרך יוכל להיות רלוונטי ומרתק לגולשים שלך.

אנחנו ברייכמן מאמינים שכאשר מדובר על קידום אתרים בגוגל, שיווק באינטרנט או בכלל בכל נושא שתבחרו גם טיפ קטן יכול לעזור ולכן מדי פעם נשמח לבשר לכם על טיפ קטן שיכול לסייע לכם בתור בעלי אתרים או משווקים באינטרנט.

למעשה עד היום יכלנו לתת גישה/הרשאת ניהול מלאה לכלי מנהל האתרים (Google Webmaster Tools) שלנו אשר נתנה יכולות ניהול וצפיה מלאות בנתונים שלנו לאותו אדם לו בחרנו לתת הרשאת ניהול, אך לא תמיד זה היה הפיתרון הטוב ביותר ולעיתים אפילו היו משתמשים שהעדיפו להעביר צילומי מסך של נתונים על פני גישת ניהול מלאה מכיוון שחששו שהמשתמש אשר רצו שיצפה בנתונים עלול לבצע שינויים בהגדרות כלי המנהלים של Google עבור האתר שלהם.

Google מציגים לנו את הפיתרון

כעת העדכון הבלתי נמנע מבית Google לכלי הגיע וניתן להקנות גישה מלאה או מוגבלת ל Google Webmaster Tools.

הגישה המוגבלת תאפשר למשתמש לצפות ברוב נתוני הכלי ואילו הגישה המלאה תאפשר צפיה מלאה בכל הנתונים ושינוי מרבית ההגדרות בכלי.

לעדכון המקורי ב Google Webmaster Blog לחצו כאן

כן אנחנו בהחלט ברצף וסדרת הטיפים של Google Analytics שלנו ממשיכה עם טיפים חדשים ויעילים למעקב חכם וטוב יותר לאתר העסק שלכם דרך הכלי החינמי המצוין והמוכר.

טיפ #4 – הכר את המבקרים באתר שלך

במקרה שיש לנו אתר ששווה לחזור אליו לדוגמא : אתר חדשות / אתר חנות וכו'  מאוד חשוב לנו להכיר את המבקרים באתר שלנו וכיצד הם פועלים ולהבין מהם כיצד האתר שלנו פועל. כיצד אנחנו יודעים שיש לנו אתר עם פעילות טובה או לא? ישנם מגוון טיפים ועצות בנושא, אך בסופו של דבר אין ספק שרק המבקרים באתר יודעים לתת לנו את התשובה האמיתית לנושא הזה.   אז איך מודדים את זה? הנה כמה דרכים :   במסך הסטטיסטיקות שלנו ב Google Analytics נלחץ בצד שמאל על Audience–>Overview כאן נוכל לקבל מידע סטטיסטי מהיר על הגולשים שלנו : באיזה דפדפן הגולשים באתר משתמשים,רזולציה וסוג מערכת ההפעלה בה הגולשים שלנו משתמשים, איזור גיאוגרפי ועוד. חשוב לשים לב שהאתר שלנו מתאים לרוב הגולשים שלנו מבחינה טכנית ועיצובית, לדוגמא אם רוב הגולשים שלנו (מעל 48%)  באתר משתמשים בדפדפן Chrome כדאי לראות שההתאמה של האתר שלנו מלאה עבור דפדפן זה.

עבור כל אחד מהנתונים שראינו זה עתה ניתן להעמיק לבדיקה נרחבת יותר אך כרגע אין אנו רוצים לעסוק בזה אלא להראות לכם דברים נוספים ומעניינים יותר שתוכלו לדעת על המבקרים שלכם.   נכנס בצד שמאל של המסך ל Audience–>Behavior–>New vs Returning   כאן תוכלו לראות כמה מהגולשים באתר שלנו חדשים וכמה הם "גולשים חוזרים" , גולשים אשר היו בעבר באתר ובחרו לחזור. כמובן שתמיד בכל אתר אנו שואפים לתנועת גולשים חדשה אך באתרים כגון אתרי חדשות,אתרי מסחר ועוד בהם אנו רוצים לראות לקוחות חוזרים נצפה שהנתון הזה יהיה גבוה ומתוך כך נצא מנק' הנחה שהאתר שלנו איכותי, מעניין ומהווה סיבה מספיק טובה לחזור ולבקר בו שוב.

מומלץ להכנס גם ללחוץ בצד שמאל על Audience–>Behavior–>Engagement ולהשוות התנהגות באתר על בין גולשים חוזרים לגולשים חדשים מבחינת זמן באתר / מס' ניווטים לעמודים באתר.

דבר חדש וחשוב שיש לשים אליו תשומת לב ב Google Analytics הוא סטטיסטיקות עבור הגולשים הסלולרים באתר שלכם.

יש ללחוץ בצד שמאל של המסך על הלחצן Audience–>Mobile–>Overview

כאן תוכלו לראות את הפילוח של הגולשים שהגיעו דרך מכשירים סלולריים לעומת אלו שהגיעו ללא מכשירים סלולריים בהשווה לפעילות באתר מבחינת Bounce Rate, מס' ניווטים לדפים באתר, זמן באתר וכו'.

מומלץ מאוד גם להכנס לחלק הבא בצד שמאל של המסך Audience–>Mobile–>Devices

ולגלות גם מאיזה מכשירים סלולריים גלשו לאתרכם ולוודא התאמה של האתר למכשירים אלו :

לסיכום :

הכירו את המבקרים לאתר שלכם בדרך הטובה ביותר וכמובן השתמשו בכלים אשר כבר קיימים במערכת Google Analytics.

כמובן שתמיד מומלץ לבצע גם את הבדיקות הרלוונטיות והספציפיות שלכם דרך התאמות שונות(Segments,דו"חות מיוחדים ועוד) ולגלות התאמות מדויקות של פעילות גולשים מסוימים ביחס לדבר מסוים לדוגמא : אנשים אשר ביצעו רכישה מתוך גלישה באייפון וכו".

החשוב ביותר הוא ללא ספק לעקוב ולשפר את האתר שלכם בהתאם לפעילות הגולשים באתר, כמובן תמיד גם אל תהססו והשאירו מקום לתלונות / הצעות לאתר דרך יצירת קשר אם לדעתכם זה ראוי על מנת לקבל תשובות אמיתיות ואפקטיביות מן הגולשים עצמם.

בהמשך למאמר האחרון החלטנו שהנושא חשוב ואנו ממשיכים את סדר הטיפים עבור מעקב סטטיסטי טוב ויעיל יותר דרך הכלי Google Analytics.

טיפ #3 – שימוש ב Segments

במאמר הקודם הסברנו על אפשרות ליצירת דו"חות מיוחדים וספציפיים אך לעיתים ישנם נתונים שאנחנו צריכים להפריד מהם באופן שוטף ב Google Analytics, לדוגמא במצב בו נרצה להפריד אנשים שהגיעו לכתובת מסוימת באתר שלנו בלבד או אנשים בעלי דפדפן מסוים ועוד, האפשרויות פשוט לא מוגבלות.

ה Segments ב Google Analytics הייחודיות שלכם נשמרות לשימוש חוזר במערכת ומיוחסים לכל החשבון הסטטיסטי על כל חלקיו.

ישנם Segments ברירת מחדל שגם הם עשויות לסייע לכם.

אז איך מפעילים את האפשרות?

בחלק העליון של המסך בו אתם נמצאים לחצו על הכפתור Advanced Segments.

לאחר מכן תוכלו לבחור בין יצירת Segment ייחודי ובין שימוש באחד מברירות המחדל כגון : "כל הביקורים לאתר"(ברירת המחדל) , "מבקרים חדשים" ,"מבקרים חוזרים","תנועה ממנועי חיפוש" ועוד.

במקרה שבחרתם ליצור Segment ייחודי לחצו על New Custom Segement.

כאן למעשה נוכל לבחור מס' חוקים לא מוגבל על פיהם יוצגו הנתונים כאשר Segment זה יהיה מסומן.

בדוגמא המוצגת בחרנו להציג גולשים בדפדפן Internet Explorer אשר הגיעו לעמוד יצירת הקשר באתר בכתובת הרלטיבית לאתרנו :  /contact/.

כמובן ניתן לבחור מתוך אפשרויות לא מוגבלות של חוקים לכל Segment.

מומלץ לקרוא ל Segment בשם שיהיה נוח לזכור לדוגמא : "מבקרים שהגיעו דרך IE והתעניינו ביצירת קשר".

כדי לראות האם ה Segment שלכם עובד כפי שציפיתם תוכלו ללחוץ על הלחצן Preview Segment.

במידה ונדרשים שינויים כמובן יש לבצע בהתאם, במידה והכל תקין ניתן לסיים את התהליך בשמירת ה Segment.

זהו! מעכשיו כל פעם שתחפצו תוכלו לבחור ב Segment הרצוי דרך הלחצן Advance Segments ולראות את הנתונים המפולחים המתאימים לכם, לבצע השוואות ועוד.

היום למעשה אין וויכוח וידוע שאחד כלי הסטטיסטיקה הטובים ביותר בעולם של שיווק באינטרנט ו-קידום אתרים בגוגל בכלל הוא Google Analytics.

הכלי מכיל אפשרויות נרחבות ומוצע באופן חינמי מבית Google, אבל למרות זאת רבים מבעלי האתרים משתמשים בו למעקב בסיסי בלבד של כניסות לאתר,מבקרים ועוד.

אז במאמר הבא נדאג לתת לכם כמה טיפים שימושיים במיוחד לשימוש ב Google Analytics.

טיפ #1 – פעילות קליקים ויז'ואלית באתר

כן, בצורה פשוטה ויעילה תוכלו לראות פעילות קליקים ויז'ואלית באתרכם, בצורה יחסית למיקום הגולשים באתר.

איך רואים את הנתונים? בצורה פשוטה מאוד :

1.נכנסים ל Content ולאחר מכן ל In-Page Analytics.

*שימו לב שלעיתים בדפדפן Internet Explorer תתקבל הודעת אזהרה, בכדי שהכלי יעבוד בצורה תקינה יש לבחור באפשרות "לא".

את הנתונים תקבלו בצורה מספרית בצידו השמאלי של המסך ובנוסף בצורה ויז'ואלית נוחה על גבי האתר עצמו.

הנתונים מיוחסים לכתובת URL האתר בו אתם נמצאים, זאת אומרת שבתחילה תראו נתונים יחסיים לדף הבית אך אם תגלשו למשל לעמוד "אודות" באתרכם תוכלו לראות נתוני הקלקה יחסיים לאלו אשר נמצאו בעמוד "אודות" וכד'.

טיפ #2 – דו"חות מיוחדים

לעיתים ישנם מקרים בהם תרצו לראות רק דו"ח ספציפי כל פעם בצורה ברורה ונוחה ולא להשתמש במס' דיווחים שונים במערכת Google Analytics אלא לראות דו"ח עם טבלה אחת ברורה עם הנתונים הרלוונטים לדבר הספציפי אותו תרצו לדוגמא : דו"ח המרכז כניסות לאתר שהובילו להמרה בסופו של דבר וכד'.

אז איך יוצרים דו"ח מיוחד / Custom Report  ב Google Analytics ?

1. יש ללחוץ על הלחצן Custom Reporting ולאחריו על Manage Custom Reports

2. יש ללחצו על הלחצן Create new custom report.

3.כעת נתבקש לסמן את המדדים לגביהם נרצה לראות נתונים שונים(Metrics), ניתן לבחור מס' רב של נתונים לייחוס כגון :

עמוד באתר,מקור כניסה,מטרה / Goal וכד'.

4. לאחר מכן נתבקש לסמן את המקורות לגביהם ייחוסו הנתונים(Dimensions), ניתן לבחור מס' מקורות.

5.בחלקו העליון של המסך תוכלו לראות את לחצן ה edit לצד תאריך, לחיצה על לחצן זה תאפשר לכם לתת שם לדו"ח שלכם לדוגמא "מעקב המרות מאתרים ברשת".

6. לאחר מכן יש ללחוץ על הלחצן  Preview Report כדי לבחון שהדו"ח שלהם נראה כפי שציפיתם ולסיום לחיצה על Create Report תיצור עבורכם את הדו"ח שיופיע בכל עת שתרצו בחלק ה Custom Reporting של חשבון ה Google Analytics שלכם.

כאשר עוסקים בשיווק בפייסבוק אחת השאלות הגדולות היא כיצד עושים זאת נכון ומגיעים למצב אמיתי בו מעבר לכמות ה "לייקים" בדף אנו מניבים גם תוצאות עבור העסק שלנו, אבל כדי להבין את זה קודם כל חשוב להבין :

1. פייסבוק היא רשת חברתית - אנשים נמצאים בה קודם כל בשביל הקשר החברתי אך בזכות זאת אנו זוכים להזדמנות נדירה לחשיפה ויצירת עניין בחייהם של המשתמשים בה.
2. ברומא היה רומאי – כיוון שהרשת היא חברתית אין צורך להיות רשמי אז שימו על עצמכם את הכובע החברתי שלכם והתנהגו בצורה קלילה לא-רשמית ובעיקר חברית.
3. מיתוג לאורך זמן – אחד הדברים הנהדרים שהרשת החברתית יוצרת לעסק הוא מועדון לקוחות ולקוחות פוטנציאלים, הימנעו מנסיונות מוגזמים ליצירת מכירות ישירות דרך הרשת החברתית בתחילה, דבר זה יבוא בצורה טבעית עם מיתוג וגדילת הדף העסקי שלכם בפייסבוק לאורך זמן.

אז כיצד ניצור פעילות חברתית בפייסבוק שעובדת ומביאה לתוצאות אמיתיות?

1. הכירו את קהל היעד שלכם – כדי להציע פעילות לקהל היעד שלכם חשוב שנכיר אותו, האם מדובר באוכלוסיה בגילאים צעירים או אולי מבוגרים יותר? האם מדובר באוכלוסיה נשואה או בעיקר רווקים/רווקות? בעזרת כמה שיותר פרטים על קהל היעד יהיה קל יותר לתכנן את הפעילות החברתית המתאימה.

3.תעריכו כל מעריץ – חשוב להתייחס למעריצי הדף שלכם, תמיד עזרו ותנו מענה על שאלות/בעיות של מעריצי הדף אך אל תיגררו לוויכוחים/משברים בדף, עבור דברים מורכבים מומלץ להשאיר כתובת אימייל להמשך התכתבות. זכרו לשמור על קו אחיד בהתייחסותכם לתגובות המעריצים ליצירת אמינות.

4.הניעו את הפעילות – מעבר ליצירת לשונית/אפליקציה עבור הפעילות החברתית בדף זכרו להניע את מעריצי הדף להשתתפות בפעילות. זכרו שבהפצה ושיווק נכון של הפעילות בדף בכל יום מעריצים חדשים ייחשפו לפוסטים שלכם, השתדלו לעשות אותם חברתיים, מעניינים ומניעים לפעולה ככל שניתן.

5.הפיצו את הבשורה – הקמה/עיצוב של דף עסקי בפייסבוק עם פעילות חברתית אינו מספיק, צריך להפיץ ולשווק את הדף והפעילות הקיימת דרך שיווק ברשתות חברתיות(SMM), פרסום ממומן במערכת Facebook Ads וכל שיטת הפצה נוספת העולה על רוחכם ולדעתכם מתאימה לקהל היעד של העסק שלכם, בדרך כלל מומלץ בדף עסקי טרי ליצור קמפיין משולב באינטרנט הכולל את תהליך ההקמה,העיצוב,הניהול וההפצה לתקופה הנקבעת מראש.

6.ניטור ומעקב – מומלץ ביותר לעקוב ולנטר את מדדי הפעילות בדף דרך כלי הסטטיסטיקה Facebook Insights , לעיתים לפעילויות לוקח זמן בכדי להניב הצלחה ולעיתים ההצלחה מגיעה בצורה מיידית, אך חשוב לעקוב ולפעול בהתאם.

לסיכום : חשוב לזכור – שיווק בפייסבוק הוא משהו שדורש ניהול מקצועי,הכרות ונסיון עם הרשת החברתית.

אנו ברייכמן כמובן נשמח לעזור לכם בכל שאלה או עניין – לחצו כאן כדי ליצור עימנו קשר או דרך הטלפון : 03-5220092

ולסיום מדריך כזה נשאר רק לאחל לכם : בהצלחה!

בעבר מנוע החיפוש של גוגל היה מבצע ומציג דירוג ממוצע של כל תוצאות החיפוש בהם האתר שלכם מופיע  כלפי המשתמש,

מהיום והלאה בתוצאות החיפוש העתידיות במנוע החיפוש גוגל מוסרים שמנוע החיפוש יבצע ממוצע רק לתוצאות בדירוגים הגבוהים ביותר.

לדוגמא : ירון חיפש את מילת המפתח "קידום אתרים" עבורה אתרך הופיע במיקום הבאים : 3 , 6  ו – 12 בתוצאות החיפוש.

שרית גם היא חיפשה את מילת המפתח "קידום אתרים" עבורה אתרך הופיע הפעם במיקום הבאים :  5   ו –  9.

במצב כזה בעבר מנוע החיפוש היה מבצע ממוצע של כל הדירוגים ומציע דירוג ממוצע של אתרך במיקום 7.

מעתה והלאה עם העדכון החדש יבוצע ממוצע של התוצאות בדירוגים הגבוהים ביותר בלבד( 3 אצל ירון ו  - 5 אצל שרית) ומכאן הדירוג הממוצע של אתרך למשתמשים הבאים יוצג בתור מיקום 4.

קידום אתרים בגוגל חשוב לכם? בלוג מנהלי האתרים של Google מוסרים היום על עדכון חדש באלוגריתם מנוע החיפוש.

Google מספרים בעצם שהם מקבלים תלונות ממשתמשים כאשר אלו הקליקו על תוצאה מתוצאות החיפוש ואחריה היה להם קשה מאוד למצוא את התוכן שחיפוש, היו צריכים לגלגל זמן רב,להיתקל בפרסומות וכו'.

לכן אתם שואפים לקדם בגוגל דף אינטרנט בו רואים את התוכן החשוב והמקודם  "מעבר לדפדוף" (Above The Fold) וללא צורך בגלגול מטה הרי שהדף שלכם הולך להיות מושפע לטובה מהעדכון הזה ובעתיד Google מציינים כי דפים אשר דורשים גלגול לצורך צפיה בתוכן המקודם, ידורגו באופן נמוך הרבה יותר.

Google מציינים שהם מכירים ומבינים בחשיבות להצגת מודעות בראש העמוד ומוסרים שהאלוגריתם לא יתייחס לפרסומות בראש העמוד, אבל מצד שני אתרים שמשתמשים בפרסומות בצורה מוגזמת עד כדי כך שמקשים על המשתמש למצוא את התוכן שחיפש יושפעו בצורה ניכרת וידורגו במיקום נמוך בתוצאות החיפוש.

השינוי מתחיל בצורה מתונה על 1% בלבד מתוצאות החיפוש, אך בתור בעלי אתרים כדאי לחשוב כבר עכשיו כיצד לשפר את חווית המשתמש באתרך כיוון ש Google מציינים כי הם מצפים לעדכן עוד 500 שיפורים נוספים למנוע החיפוש – בשנה הנוכחית בלבד.

למאמר המקורי לחצו כאן 

בשנה האחרונה קרו מהפכות רבות לא רק בעולם בכלל, אלא גם בעולם קידום אתרים(SEO) בפרט.

אז מה היה לנו בשנה האחרונה ?

• האלוגריתם Panda של Google נכנס לפעולה.
• התחשבות מנוע החיפוש Googe בקישורים מרשתות חברתיות גדלה.
• Google הצהירו שמעתה והלאה ההתייחסות לאתר עם ובלי WWW תהיה זהה, כך שאם עד עכשיו קישרתם לאתרים פעם בצורה כזאת ופעם אחרת, ההתחשבות עבור תוצאות הקידום ישתקללו יחדיו מעתה הלאה.
• Google הוסיפו תגית מיוחדת המאפשרת לנו לתאר את שפת האתר והמדינה אליה הוא מיועד.
• Google מציינים על קריאת Javascript טובה ומשופרת יותר.
• משמעות חווית הגולש מתעצמת : תגובות גולשים,Bounce Rate,כמות וזמן ניווט בדפי האתר ועוד.
• Yahoo ביטלו את ה Yahoo Explorer , אחד מכלי הניתוח הטובים ביותר שהיו למקדמי אתרים עד היום.

למה אנו מצפים בשנת 2012?

אמנם השינויים בשנה האחרונה היו רבים, אך הנה כמה שינויים שאנו מאמינים שעוד צפויים לקרות בשנה החדשה :

• שיפור ויכולת מדד רייטינג אמיתית ביחס לרשתות החברתיות הגדולות והשפעה ישירה על דירוג האתר בתוצאות החיפוש.
• שיפור חווית הגולש בצורה עמוקה יותר ואף בדיקה של אתרים בהם הגולש צפה בתצוגה המקדימה ב Google / גלש אליהם בעבר וחזר אליהם.
• שילוב יותר חכם שבין כלי המנהלים של Google וכלי הניתוח Google Analytics בכל נושא חווית הגולש באתר והשפעה על קידום האתר.
• Google בסופו של דבר יציגו אתגר מאוד קשה לעשות תהליך קידום אתרים ללא שימוש ברשת החברתית Google+.
• לאט לאט גם Google יגבשו מדיניות טובה יותר נגד קישורי ספאם ויתנו כוח קידומי רחב יותר לתכנים וקישורים אמיתיים(גם כאלו ללא טקסט מילת המפתח המדויק בקישור).

אין ספק בשנה האחרונה חלו שינויים משמעותיים ביותר בעולם קידום האתרים(SEO), רובם בזכות אלוגריתם Panda של Google , אך אנו מאמינים שלפחות חלק מהציפיות שלנו צפויות בנוגע לקידום אתרים צפויות להתגשם בשנה הקרובה,ועבור המשתמשים  : אנו מאמינים שהמשתמשים יתחילו לראות יותר אתרים פופולריים ורלוונטיים במעלה תוצאות החיפוש שלכם, ופחות אתרים לא רלוונטיים עמוסי תוכן.